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連馮小剛也不知道的旅游IP,你知道么?

發布時間:2018-09-14

 


在說旅游IP之前,先來屢屢IP是什么?不知道IP!你以為你是馮小剛啊,馮小剛都被打臉啦。 如果你的回答和馮導一樣是通信地址的話,那么你就out 啦!


今天小編來為大家科普一下IP。

IP英文為“Intellectual Property”,譯為“知識產權”。它的形式可以是漫畫作品、文學作品、原創短片,甚至也可以只是一個概念。



什么是旅游IP?


IP對景區來說就是景區的特色元素和符號,是景區形象認知產品。可以是內容,可以是文化,可以是賣點,可以是吸引游客的元素,也可以是一個故事,影視或游戲的再現、傳說……




旅游景區的IP也可以是一種感覺


例如我們說到麗江,就會想到發呆、艷遇、放松,大腦里跳躍出來一米陽光,懶洋洋的貓,有故事的老板娘,陌生人的酒吧和歌手……


旅游IP包含什么?

我們又來舉個栗子:

1、以迪士尼為例,如白雪公主、灰姑娘、美人魚等,這就是點,當點連線的時候,就形成面,比如以城堡為中心,形成了童話體系風格,這就是面。




2、最后片區做符合客群的體系,最終形成旅游目的地迪士尼樂園。




好的旅游IP應該是怎樣的?

這里再次以迪士尼為例,大家不要怪小編不找其他的栗子,畢竟迪士尼是百年老品牌,做的太成功太經典,實在很難超越。


經過對比大家會發現,迪士尼將自己的大電影很好的融入到了游樂設施上,幾乎游樂園內所有的設施都是用的自己原創的IP;而縱觀其他游樂園,設施單調且無自己的特色可言,又怎么能超越迪士尼呢?



旅游IP最終目的是什么?


實現旅游產品的利潤提升。這些旅游產品不僅僅是貴在它們本身所擁有的品質,還貴在旅游IP。

法國阿爾卑斯山依云小鎮,其產的依云礦泉水甚至比汽油都還要貴。小編連白水都喝不起啦。


西湖龍井最貴的可賣到8000元/斤,而普通的只需要400元/斤,價格相差20倍。

今天就講到這兒啦,滿滿的干貨,這幾個栗子夠你吃嗎?



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